Creative Director · Kyiv
Таня
Каменєва
Стратегія · Брендинг · Комунікація
Каменєва
| Totis Pharma Group | Creative Director | 2024 — 2026 |
| Medinform (Twiga) | Art Director | 2021 — 2022 |
| AMS Agency | Head of Graphic Design | 2020 — 2021 |
| Nahaba / CF Digital | Graphic / Motion Designer | 2019 — 2020 |
| КНУ ім. Шевченка | Лектор, науковий асистент | 2010 — 2016 |
02 — Що я роблю · Брендинг
Maria Galland
01 — Хто клієнт
Maria Galland Paris — французький
професійний бренд догляду за шкірою,
заснований у 1962 році в Парижі.
Бренд поєднує дерматологічну експертизу,
сенсорні текстури та унікальні масажні техніки.
професійний бренд догляду за шкірою,
заснований у 1962 році в Парижі.
Бренд поєднує дерматологічну експертизу,
сенсорні текстури та унікальні масажні техніки.
02 — Що я роблю
Адаптувати бренд до ринку України.
Визначити ЦА, розробити позиціонування,
відповідний TOV, брендинг та прояви бренду
в точках контакту з ЦА.
Визначити ЦА, розробити позиціонування,
відповідний TOV, брендинг та прояви бренду
в точках контакту з ЦА.
C-рівень. Мова цифр. Data-driven комунікація.
Людина, яка знає ціну своєму ресурсу.
Людина, яка знає ціну своєму ресурсу.
«ТИ І Є СВІЙ LIFELONG ПРОЕКТ»
03 — Як я роблю
Стратегія і позиціонування | Брендинг і стиль | Фотосет бренд-провідників | Відео-маніфест | Сайт | SMM | Планер-кодекс | Google / Meta Ads
Маніфест: «ГАРНА ШКІРА — ЦЕ ФІЛОСОФІЯ ТА РЕЛІГІЯ»
SIA Med Summit
01 — Хто клієнт
Щорічний івент для топ-косметологів.
Обмін досвідом, знаннями, бізнес-ідеями.
Ідея — зібрати лідерів думок і top-of-mind гравців ринку.
Обмін досвідом, знаннями, бізнес-ідеями.
Ідея — зібрати лідерів думок і top-of-mind гравців ринку.
02 — Що я роблю
Спозиціонувати серед інших івентів.
Сформулювати головний посил і цінності.
Дати цьому назву. Створити брендинг.
Сформулювати головний посил і цінності.
Дати цьому назву. Створити брендинг.
Синергія відбувається лише у відкритих системах.
Розвиток трапляється на стику дисциплін.
Розвиток трапляється на стику дисциплін.
Неймінг
SIA
Science · Innovation · Aesthetics
Кольори
#68A007
#5B49D3
#EFD12A
#1d1d1b
Підхід
Кроссдисциплінарний підхід.
Спікери з різних суміжних сфер — від психології до хірургії.
Спікери з різних суміжних сфер — від психології до хірургії.
03 — Як я роблю
Стратегія | Неймінг | Логотип | Брендинг | Motion | Landing Page | Офлайн-матеріали | SMM
500+
Учасників
30+
Спікерів
2026
SIA — Coming Soon
02 — Що я роблю · Айдентика
Froobook
01 — Хто клієнт
Froobook — сервіс для букінгу послуг
всіх салонів краси твого міста.
всіх салонів краси твого міста.
02 — Що я роблю
Розробка айдентики, слогану.
01 — Пошукова система / Геолокація
Місце зустрічі продавця і покупця послуги.
02 — Територія Beauty Salon
Досвід задоволення від selfcare. Релакс.
03 — Послуга в чистому вигляді
Оновлення вигляду без прив'язки до виконавця.
04 — My Places
Всесвіт моїх експериментів і відбір улюблених.
03 — Як я роблю
Слоган «забукай лук» — лаконічно кодує продукт.
Патерн із множення літери «О» в лого:
алюзія на календар, кількість користувачів, точки на карті.
Патерн із множення літери «О» в лого:
алюзія на календар, кількість користувачів, точки на карті.
Totis Academy
01 — Хто клієнт
Перша в Україні акредитована академія для косметологів.
«Вирощування» професіоналів з нуля.
«Вирощування» професіоналів з нуля.
02 — Що я роблю
Алюзія на Таблицю Менделєєва.
Чорний через дисперсію розкладається на Cyan–Magenta–Yellow:
як краса народжується з посередності.
Чорний через дисперсію розкладається на Cyan–Magenta–Yellow:
як краса народжується з посередності.
A — Is For Academy
A — Is For Anatomy
A — Is For Alchemistry
A — Is For Award
A — Is For Anatomy
A — Is For Alchemistry
A — Is For Award
«Краса — не те, що ми робимо.
Краса — те, що ми робимо можливим.»
Краса — те, що ми робимо можливим.»
03 — Як я роблю
02 — Що я роблю · Рекламні кампанії
GlyMed
01 — Хто клієнт
Бренд професійної космецевтики.
Орієнтація на естетистів, косметологів і клініки, а не мас-маркет.
Поєднання дерматології та біохімії натуральних інгредієнтів.
Орієнтація на естетистів, косметологів і клініки, а не мас-маркет.
Поєднання дерматології та біохімії натуральних інгредієнтів.
02 — Що я роблю
Спозиціонувати бренд для ринку України.
Створити ідею комунікації та розробити рекламні матеріали.
Фото- і відеозйомка, інтеграція фірмового 3D-елементу.
Створити ідею комунікації та розробити рекламні матеріали.
Фото- і відеозйомка, інтеграція фірмового 3D-елементу.
«Формула найефективнішого міксу — ТИ»
03 — Як я роблю
Раціональні меседжі — як рецепти-протоколи для косметологів.
Емоційні меседжі — вплетені в динамічну айдентику.
Фірмовий 3D-елемент — алхімічний коктейль із часточок.
Емоційні меседжі — вплетені в динамічну айдентику.
Фірмовий 3D-елемент — алхімічний коктейль із часточок.
Dr Spiller
01 — Хто клієнт
Бренд, який став у витоків формування косметологічної галузі в Україні.
Становлення косметолога як професіонала, а не алхіміка в домашніх умовах.
Становлення косметолога як професіонала, а не алхіміка в домашніх умовах.
02 — Що я роблю
Рекламна комунікація: 3 флайти.
Flight 1
23 роки на ринку України.
«Косметологічний бренд №1»
Для 26 міст окремо.
«Косметологічний бренд №1»
Для 26 міст окремо.
Flight 2
Dr Spiller як свідок становлення галузі.
«Бачив багато щемливих трендів»
«Бачив багато щемливих трендів»
Flight 3
«Більший за тренди —
він пропонує базу»
він пропонує базу»
03 — Як я роблю
02 — Що я роблю · Глобальні акції
Totis — Глобальні акції
01 — Хто клієнт
Totis Pharma Group — 5 країн.
Створення ідей для акційних активностей:
Різдво — Новий рік, День закоханих, 8 березня,
Хелоуін та Black Friday.
Створення ідей для акційних активностей:
Різдво — Новий рік, День закоханих, 8 березня,
Хелоуін та Black Friday.
02 — Що я роблю
Google / Meta Ads · SMM активність · Застосунок · Сайт
Створення ключової ідеї на основі інсайту, формування ключового віжуалу та промо-відео, супровід і розширення для всіх напрямків бізнесу на 5 країн.
Різдво — Новий рік
«Світи як різдвяна зірка»
Відродження національної традиції + католицький простір.
«Світити як зірка — означає жити попри все.»
«Світити як зірка — означає жити попри все.»
Хелоуін → Чорна п'ятниця
«Маскарад» → «Зривай маски»
90% жінок виходять зранку з косметичною маскою. 35% всіх процедур — маски. Хелоуін у косметологів = Маскарад.
5
Країн
4
Хвилі
60
Днів акції
4000
Макетів
День закоханих · 14 лютого
GoldenLove — «Свято здорової любові»
Instagram-серіал. Постіронія і гротеск. Produced by Totis. Засновано на реальних подіях.
03 — Як я роблю
Як взяти з мене максимум
Я буду для вас корисна, якщо:
— У вас є команда дизайнерів, але не вистачає єдиного «вектору»
— Немає команди, яка б продукувала візуальні рішення
— Є запит на «скелет», ядро, загальну систему координат
— Потрібна комунікація з нуля до фіналу
— Шукаєте довгострокового партнера, а не підрядника
— Немає команди, яка б продукувала візуальні рішення
— Є запит на «скелет», ядро, загальну систему координат
— Потрібна комунікація з нуля до фіналу
— Шукаєте довгострокового партнера, а не підрядника
Я працюю у співавторстві з вами.
Я не створюю «бренди з сенсами».
Я працюю руками і можу підхопити задачу на будь-якому етапі,
але більше я працюю головою.
Я не створюю «бренди з сенсами».
Я працюю руками і можу підхопити задачу на будь-якому етапі,
але більше я працюю головою.
«Якщо нічого не працює —
варто нарешті прочитати інструкцію.»
варто нарешті прочитати інструкцію.»
Логіка побудови комунікації
Раціональна комунікація
Чітке бачення ролі продукту. Закриваємо запит щодо конкретної функції.
Емоційна комунікація
Захоплення й подив. Лімбічна частина мозку. Імпульс, інсайт, впізнавання.
Brand Lovemap
Стосунки. Карта ядра аудиторії. Модель поведінки бренда в довгостроковій перспективі.
Логіка брендингу
Створення системи координат: структури орієнтирів «добре–погано» в рамках цієї системи.
Показуємо не картинку, не фасад — заявляємо позицію, яку підкріплюємо діями.
Дія на противагу формальній демонстрації. Це розбудова світогляду.
Показуємо не картинку, не фасад — заявляємо позицію, яку підкріплюємо діями.
Дія на противагу формальній демонстрації. Це розбудова світогляду.
«Потрібно створювати образ для свого споживача, взаємодіючи з ним — навіть якщо він «інша» людина.»
Brand Lovemap
LOVE EXPRESSION = ARCHETYPE × NEED × RELATIONSHIP ROLE
«Люди не закохуються — вони знаходять того, хто може любити їх «правильним» чином. Таку любов може проявляти і бренд.»
Карта любові
поведінкова модель
бренду у відносинах
бренду у відносинах
→
Як я даю тобі безпеку
Як я даю тобі новизну
Як я даю тобі значимість
Як я даю тобі причетність
Як я веду тебе до росту
Як я допомагаю залишити слід
Як я даю тобі новизну
Як я даю тобі значимість
Як я даю тобі причетність
Як я веду тебе до росту
Як я допомагаю залишити слід
Фреймворк: Архетип × Потреба × Роль стосунків
Архетип
Потреба
Роль стосунків
Дитина
Безпека
Друг / Подруга
Мудрець
Новизна
Колега
Дослідник
Значимість
Партнер
Бунтар
Причетність
Дівчина / Хлопець
Хороший хлопець
Зростання
Наставник
Блазень
Залишити слід
Начальник
З чим я можу допомогти
I
Креатив та комунікація
- Стратегія комунікації
- Ідея кампанії
- Ключовий меседж і TOV
- Сценарій / Маніфест
- Контент-план
II
Брендинг
- Позиціонування
- Неймінг
- Айдентика / Адаптація
- Логотип, кольори, типографіка
- Брендбук
III
Графіка
- Банер / Макет
- SMM-матеріали
- Motion-графіка
- Рекламні креативи
- Дизайн сайту